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      食品企業網站建設策劃實施關鍵要素
      發布日期:2011-11-10 點擊次數:6352 標簽:

      1、鎖定目標客戶,清晰網站定位
        1)鎖定目標消費者,為網站宣傳定位。根據目標消費者狀況,以他們的需求、活動方式、行為方式、思維習慣等來規劃自己的網站定位,同時把這一定位貫穿于企業消費者活動宣傳的始

      終,以目標顧客需求滿足為出發點。如達利食品就以自己的“年輕時尚人群”來定義自己網站,以動畫引入企業網站,再以醒目品牌標識展示企業特色,宣傳企業形象。
        2)明確客戶群體需要,強化客戶溝通,清晰網站定位??蛻舻男枨缶褪俏覀?a href="http://www.farawayeyes-movie.com">網站制作宣傳的基點,是我們定位的重要依據??蛻糁乩麧?,我們要清晰標示高價值產品;客戶想拓展銷售網

      絡,我們要告知企業的高知名度,可用產品拓展;因客戶需求而在網站中相應體現。
        3)清晰企業自身定位,彰顯企業價值。企業網站最重要的是宣傳企業理念,展現企業價值,更好的推動企業與各方面的良性溝通,如卡夫食品,醒目的版塊是“投資者”、“企業責任”

      、“職業發展”和“卡夫品牌”等,這很好的展現了其“服務公眾”“優秀品牌”“優質產品“的形象。
        2、整體規劃網站結構,突出特色
        1)突出企業特色。企業網站要有特色,充分體現企業價值,彰顯品牌形象,以“企業特色”貫穿網站各個層面。如可口可樂的網站,特色鮮明,以可口可樂的形象店為特色,同時附以產

      品形象的系列展示,凸顯強大的品牌價值。
        
        2)主體模塊突出。將企業特色、產品特色集中在一個網站版塊進行體現,其它模塊與之相互配合體現,如表現產品則以產品特色、新產品推薦為主要模塊,集中體現產品賣點;而業務版

      塊則強調其暢銷、增長快,銷售網絡版塊則強調其銷售范圍廣、市場占有率高。
        3、網站設計美觀大方,實用性強
        1)色彩處置得當。以企業標志標準色、品牌標志色等作為網站設計的主要色彩基調,注重色彩的有效搭配;同時突出主打產品的獨特賣點,側重亮色表現;產品組合注意色彩的組合搭配

      ,冷暖相配,動靜相宜。
        2)鏈接有序到位。首頁以展現企業形象、品牌形象為主,鏈接設置有層次感,在突出各版塊關鍵詞句的同時,添加必要的鏈接。主要版塊,如產品版塊、活動版塊、銷售網絡版塊、留言

      板等重要版塊要放在突出位置,高亮顯示鏈接。
        3)轉換設置巧妙。主頁重要版塊要與其它分網頁進行“方便快捷”的鏈接轉換,彼此都要設置超鏈接,同時實現各分網頁之間的相互鏈接,方便瀏覽者快速方便的瀏覽內容。
        4)設置好網頁的關鍵字詞,以利后期的搜索營銷推進。
        4、增強網站互動性,提升人氣
        1)活動巧妙告知。企業有推廣活動時,用動畫生動表現,可用消費者點擊互動、投票選擇等形式來生動溝通,巧妙告知企業各種活動,實現與目標群體的互動。
        2)網站訪問必要調查。為實現品牌有效推廣、消費需求有效調查等目的,可對消費者開展有獎勵的網站訪問調查,以明確消費需求,更好推動品牌打造、產品研發、服務改善等。
        3)信息及時溝通。對客戶反映問題、消費者提出問題,及時回復并適當呈現,需要時可以在網上公開;同時對某些重要問題多部門協同解決,以客戶滿意和消費者滿意為導向。
        5、網上網下強化互動
        1)網上網下各司其責。網上側重于消費者引導、品牌展示、企業形象推廣、活動告知等,而網下(如各終端網點、各經銷商處等)側重于活動實際執行、問題收集反饋等,同時推動網上

      的高空傳播引爆、網下的鋪貨推進、終端展示,網上網下協同操作。
        2)內容有效互動、程序合理安排。網上網下推廣內容保持主題一致,展現手法相互配合,網上側重形象展示、傳播表達和品牌塑造、活動引導等,網下側重實際操作、次序推進和終端陳

      列、產品銷售等,以“內容有效表達”為中心整合網上網下操作。
        6、多樣化推廣,多形式表現
        1)多種形式表現。以文字、圖片、音頻、視頻等多種形式表現產品特色、品牌形象、企業形象,多角度表現企業特色。
        
        2)創新網站推廣,多種方式并用。網站內容關鍵字優化,借助“搜索引擎營銷”;運用品牌標識、企業標識、強勢產品等推出橫幅廣告、按鈕廣告、對聯廣告等,推動“硬廣告”開展;

      利用代言人的知名度和社會活動,推出視頻廣告;同時積極探索食品的游戲廣告營銷、網站聯盟式營銷、代言人博客營銷等多種推廣方式。
        7、與企業狀況緊密聯系,及時快速更新
        1)及時變換網站形式。對網站進行有效的形式革新,運用各種網站模板對企業網站進行優化,實現關鍵模塊的最新化、最佳表現,并將產品變化、品牌變化和企業形象變化及時更新,與

      企業發展同步。
        2)及時更新網站內容。企業領導的活動、銷售狀況、新品介紹、企業活動和文化建設等各方面均要適時更新,將內容及時調整,網站表現及時更新,及時、準確反映企業現狀。
        8、專業協作的網站維護
        1)多部門協作。企業網站建設不僅僅是技術部的事情,其它部門也要協同運作,全力推進;銷售部提供銷售狀況,市場部提供新品狀況、推廣動態和市場分析等,生產部要提供必需的產

      品工藝支持,各部門的通力合作將會更好的推進企業網站建設。
        2)專業人才培育。嫻熟的網絡技術人員、精通產品的銷售人員、精于研究的市場人員等多種專業人力需要加強培育,網站設計人員、網絡營銷策劃人員的培育更是重中之重,專業人員的

      水平提升將會更好的推進網站制作和維護。
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